Salone del Mobile.Milano: история мебельной выставки
В преддверии юбилейной шестидесятой выставки Salone del Mobile. Milano 2022 рассказываем, с чего начиналась и как эволюционировала крупнейшая мебельная выставка.
Исторические этапы выставки Salone del Mobile
1961-1971
24 сентября 1961 года группа итальянских предпринимателей решила открыть первую миланскую выставку, ориентированную на мир мебели. 328 компаний приняли приглашение принять участие в захватывающей новой ярмарке Salone del Mobile. Афиша была разработана Камилло Пиццигони, а телевизионные репортеры описали мероприятие как «насыщенную выставку всего необходимого, чтобы сделать дом красивым и удобным».
На фото: первая афиша Миланской мебельной выставки. Посетители знакомятся с планом выставки.
Отцами-создателями Salone del Mobile во главе с Тито Армеллини считаются четырнадцать итальянских производителей, среди которых есть Анджело Молтени, основатель компании Molteni, участвующей в выставке с самого начала.
«Каждый год для нас был вызовом и стимулом придумывать новую мебель, показывать все, на что мы способны», — говорит глава отдела маркетинга Джулия Молтени. Эта «гонка вооружений» подарила миру много икон дизайна, которые впервые были представлены именно на Миланском салоне.
На фото: президент выставочного центра Сильвио Коджи, префект Милана синьор Спазиано, почетный президент Марио Дози и ответственный секретарь Тито Армеллини посещают стенды первого Salone del Mobile 1961 года.
На фото: постеры выставки 1963 и 1964 гг.
В 1965 году журнал о дизайне и архитектуре Domus, основанный в 1928 году Джо Понти, посвятил мероприятию большую статью в своем таблоиде. Экспоненты почувствовали себя обязанными обустроить пространство с большей креативностью. В том же году Салон начал разрабатывать более единообразные инсталляции и более простые траектории, представляя все более четкую идентичность, а значит, и более эффективную. Это решение явно оправдало себя в последующие годы, настолько, что к 1967 году мероприятие получило титул «международного». Internazionale, прилагательное, которое сейчас мы воспринимаем как должное, в то время символизировало высокое качество, многие посетители приезжали из-за рубежа.
В то же время, чтобы поддержать городское событие, была проведена ретроспективная выставка, документирующая мебельный дизайн Италии с 1945 года, положившая начало культурной программе, которая ежегодно проводится параллельно с основной выставкой.
На фото: посетители на стенде с мебелью для жилой зоны.
Также в 1965 году организаторы решились на радикальный шаг и выделили для современного дизайна отдельное пространство, так как прогрессивные марки не очень хотели соседствовать с производителями традиционной классики. Такого еще не делал никто: Boffi, Arflex, Kartell, Poltrona Frau и Molteni бок о бок на одной площадке.
На фото: 1965 — важный год в истории Миланской выставки. Организаторы выделили для производителей современной дизайнерской мебели отдельный этаж. С тех пор деление экспозиции на стили и направления стало традиционным.
На фото: Salone del Mobile, 1969 год.
1971-1981
В 1970-х годах изменения в обществе, наблюдавшиеся в предыдущее десятилетие, закрепились, и, наряду с рынком и занятостью, радикально изменились и дома. В 1974 году открылась международная выставка кухонь EuroCucina, а в 1976 — выставка освещения Euroluce, что означало изменение восприятия более функциональных домашних помещений. Технологии стали интегрироваться в предметы мебели, превратившись в самостоятельный элемент обстановки и став частью жизни многих итальянских семей.
На фото: план старого выставочного центра La Compionaria, где Salone del Mobile проходила с 1961 по 2005 год. Брандмауэр с рекламой выставки Euroluce 1976 года.
На фото: премьера иконы дизайна XX века — кресла Proust по дизайну Алессандро Мендини (фото 1979 года). Современное кресло из полиэтилена Magis Magis Proust.
На фото: постеры выставки Salone del Mobile 1974-75 гг.
1981-1991
Интерес к дизайну, оформлению интерьеров и домашнему уюту продолжал расти, и Salone del Mobile становилась все более мощным глобальным ориентиром для каждого столпа сектора. К акценту на освещение и кухни в 1982 году присоединилась выставка EIMU, посвященная офисной мебели (позже переименованная в SaloneUfficio, а сейчас Workplace3.0), которая привлекла внимание к значению качества рабочего места. Это ежегодное событие стало непременным, и в 1987 году Cosmit (Comitato Promotore del Salone del Mobile Italiano) был удостоен награды Compasso d’Oro «за важный вклад в продвижение и осведомленность сектора, наиболее чувствительного к дизайну». Авторитет, полученный в результате этого престижного признания, подстегнул компанию к дальнейшему развитию. К концу 1980-х годов Салон запустил свою первую печатную рекламу, разработанную STZ, одним из самых инновационных и экстраординарных агентств того времени.
На фото: печатная реклама Salone del Mobile 1985 и 1991.
1991-2001
Мероприятие, уже прочно утвердившееся, продолжало развиваться в стенах выставочных павильонов, одновременно с насыщенной программой сопутствующих выставок. Зародилась традиция отдавать дань уважения великим мастерам дизайна — с персональной выставки Акилле Кастильони в 1996 году, за которой последовали выставки Джо Коломбо, Джо Понти, Вико Маджистретти, Алвара Аалто, Бруно Мунари и Этторе Соттсасса. Были запущены новые форматы выставок, в рамках которых проводились сквозные мероприятия, объединяющие дизайн, искусство, моду и еду. Первой стала выставка Rooms and Secrets, состоявшаяся в Rotonda на улице Бесана в 2000 году.
В 1994 году Массимо Виньелли разработал руководство по имиджу Salone del Mobile. В 1998 году он получил за это премию Compasso d’Oro. В том же году было запущено одно из самых успешных мероприятий Salone: SaloneSatellite, детище Марвы Гриффин Уилшир, которая была награждена Ambrogino d’Oro в 2017 году и Compasso d’Oro Lifetime Award в 2014 году «за привлечение многих молодых итальянских и международных дизайнерских талантов». SaloneSatellite — это «трамплин» для недавних выпускников и начинающих профессионалов, предоставляющий им возможность продемонстрировать свои проекты.
2001-2011
В этот период в городе проводились сопутствующие мероприятия Salone del Mobile. Milano, некоторые из которых в основном были направлены на то, чтобы предложить новые выходы и направления, предвосхитить будущие сценарии дизайна и производства. Так было, например, с GrandHotelSalone в 2002 году, с Entrez Lentement в 2004 году, и с мультимедийным мероприятием Питера Гринуэя «Тайная вечеря Леонардо» в 2008 году.
В 2005 году происходит еще один важный поворот: Салон переносится в совершенно новое здание Fiera Milano в Ро, спроектированное Массимилиано Фуксасом.
На фото: Fiera Milano в Ро.
На фото: рекламные афиши Salone del Mobile 2001 и 2011 годов.
Чтобы увенчать международное признание, которое все больше завоевывал Салон, в 2006 году появилась московская выставка Salone del Mobile. Milano Moscow, за которой в 2016 году последовал Salone del Mobile. Milano Shanghai.
2011-2022
В 2018 году был выпущен Манифест Миланского салона с целью отметить прошлое и дать будущее направление тому, что за эти годы стало ориентиром для дизайна. Ключевыми словами этого документа являются эмоции, бизнес, качество, проекты, системы, общение, культура и Милан.
На фото: Salone del Mobile в Москве, 2018 год.
В ходе последних выставок Salone del Mobile. Milano число экспонентов составило около 2 500, а число посетителей выросло до 300 000. За последнее десятилетие выставка сопровождалась огромным количеством событий: 20-летие SaloneSatellite было отмечено большой выставкой в Fabbrica del Vapore, а также выставкой Микеле Де Лукки «Прогулка», великолепной инсталляцией «Где живут архитекторы» и выставкой «Салон / Город» в исторической обстановке Триеннале Милано в 2021 году.
На фото: проект «Прогулка», фото Saverio Lombardi Vallauri.
Из последних лет мы неизбежно вспомним отмену выставки в 2020 году, а затем специальное мероприятие Supersalone в 2021 году, которое перевернуло устоявшиеся выставочные каноны.
На фото: Supersalone 2021 в Милане. Концепция горизонтальных стендов сменилась «вертикальными» выставочными панелями и конструкциям, дизайн Андреа Капуто.
Приближается шестидесятый выпуск Salone del Mobile. Milano. Выставка пройдет с 7 по 12 июня 2022 года. Она вернется к «допандемийному» формату — с обычными павильонами и большими стендами компаний. Следующим большим событием станет международная пресс-конференция 16 марта, во время которой состоится глобальная презентация различных проектов и последних новостей.
Статья подготовлена по материалам с официального сайта Salone del Mobile. Milano. Фотографии — исторический архив Fiera Milano.
